网络广告在传播过程中往往遇到这样一个困境：真正有传播效益的广告屈指可数，很多企业为了广告而广告，没有真正的站在用户的角度，去发现他们真正的需求和痛点，为用户推送他们希望看到的广告，从而收效甚微。随着互联网以及大数据的蓬勃发展，网络效果的精准度越来越高，投放更具针对性的基于效果为基础的效果广告成为最受欢迎的新兴广告形式。那么，效果广告的精准度与用户广告体验存在着怎样的一种关系?

　　根据艾瑞咨询的《中国网络广告用户行为研究报告》显示，2015年网民在广告接受态度上较为理性，近七成用户理性看待网络广告，希望能够看到与自身需求相关的广告。简单来讲，用户体验可以解读为——人对其需求满足过程的价值判断。从用户体验角度来讲，生活中用户经常会碰到消费“刚需”，希望很快购买商品，如果这时候出现一个精准的推送广告，对用户来说一定是一个有用的广告，而有用的广告，用户自然会去消费它。精准效果广告就像是在对的时间传送给对的人，在浩瀚的互联网中找到属于它的目标受众。

　　从用户的感知角度来讲，效果广告直击用户心理，精准度高，用户体验好。从用户的可行性操作上来讲，当他在网络上寻找某一件产品或某一项服务时，希望在第一时间得到自己最想要的信息。基于大数据分析的精准效果广告就像是用户的“私人订制”专家，及时为用户推荐相应的产品/服务。精准的效果广告为用户提供细化的专业性服务，让用户在知、情、意上都感觉到很协调。

　　因为体验所以感知，通过从用户的体验和感知角度分析不难发现，网民是非常乐于接受能满足自身需求且有价值的广告的。效果广告通过对用户所访问的内容进行判断，从而定向投放用户可能感兴趣的广告，当广告变成某种推荐，甚至是帮助，不仅不伤害用户体验，反而会提高用户对广告的好感，很多时候，用户不是讨厌广告，而是讨厌劣质的广告。

　　通俗的说，精准的效果广告就是投用户所好，就好比送礼物不是越贵重越好，收礼物的人喜欢才是重点。好的用户体验就是注意细节，而效果广告的精准度就是针对细节而言的。效果广告越精准，越能满足用户的刚需，用户体验也就越好。效果广告只影响“对的人”，可以说，效果广告越精准，用户的广告体验才越好。

　　一般来讲，效果广告形式主要有按展示计费的CPM，按行动计费CPC、CPA、 CPL、CPR和按销售计费的CPP、CPS、CPO。最近效果广告又出现一种新兴广告形式——CPC+(企翼10环精准营销)， 借助智能营销平台、互联网媒介和大数据的利用，只针对有需求的人群。CPC+以提高广告的直接效果为目标，将合适的广告放到最有需求的人眼前。广告不再是广告，而是为用户提供的推荐和帮助，不会使消费者有受骚扰之感，反而有“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”的欣喜。

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