试想当你走在街道上，突然看到8个大活人被捆在路边的一块巨型广告牌上，忍受着极寒、暴风、大雪的侵袭却丝毫不能动弹，仿佛好莱坞大片一般的极限挑战，在你眼前真实上演，你一定会好奇，他们究竟在干什么?

　　为庆祝呼声超高的游戏《古墓丽影：崛起》在英国推出，就做了这样一个大胆的实验——他们找来了 8名Lara Croft(古墓丽影的女主角)的忠实粉丝，让他们站在伦敦的一块巨型户外广告牌上24小时，体验如同剧中女主人公所遭遇的恶劣生存环境，坚持到最后的一位幸存者，可以赢得一次古墓丽影的圣地巡礼，去游戏场景所在地亲身体验一把。

　　与此同时，网友也可以在活动网站上观看这一直播，浏览选手个人资料，并且可在规定的时间段里，投票选择“大风”或“下雪”两种虚拟的恶劣天气，给选手制造困难，投票者也有机会免费获得新游戏的数字版本。

　　这个户外广告为什么能抓人眼球？

　　随着时代的变迁，消费者的“精神洁癖”也愈演愈烈，单纯的硬广已经无法吸引他们的眼球，就算霸道推到眼前也会被迅速过滤或者冷漠“无视”。而这场“大型户外真人秀”则让数字技术和新颖创意完美合体，不仅从游戏的情境出发，有效地传播了新游戏“更多恶劣环境”的卖点，更通过塑造感官体验和思维认同，成功地抓住了消费者的注意力。

　 　户外广告正华丽逆袭？

　　地球人已经无法阻挡3C产品的脚步!移动端的天下，电视广告没人看，纸媒正走向灭亡，户外广告牌无人认领？

　　然而，一份最新统计数据却显示，美国户外广告收入已实现21个季度的连续增长，其中数字标牌技术复合年增长率达到了15%--22%，仅次于移动营销技术的增长。普华永道相关报告预测则指出，2012年至2016年，全球户外广告市场年度复合增长率为5%，2016年将达到408亿美元，归功于数字技术的崛起，户外广告正逆市上扬。

　　做户外广告，野心不能小!

相较于传统户外广告的纯展示，数字时代的户外广告需要更大的野心——提供更深层次的互动体验，让受众在“触电”深化对品牌的认知，同时调动受众的购买意向;不仅手段要翻花样，还需要独特和新颖的创意来撑台，促进事件在社交媒体上发酵，形成病毒式的传播效应，扩大影响力。

各种数字技术的发展及受众数字媒介接触习惯的改变，正赋予户外广告新的活力和产业机遇，为产品宣传推广开辟了新的空间。

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