追根寻源，一个优秀的户外广告作品的产生，其成功的关键固然有许多。但说到底，仅仅源于一个优秀的、不同凡响的广告创意。

　　在广告界经常被问到的问题，就是如何把握“广告创意”、如何“提高广告创意能力”、怎样才能“有一个好的创意”等等。

　　其实，广告创意的关键是：优秀广告创意的出发点必须是“为营销而宣传”。作为营销重要宣传方式之一的户外广告尤其如此!

　　任何广告作品，如果失去了这一基本出发点，那么不管作品如何花梢，都将堕入公益短片、泡末电视剧的圈子，失去了为营销而宣传的广告创意的本意。

　　优秀户外广告创意的终点必须是“宣传最终是为了营销”；

　　优秀户外广告创意的诞生必须是“博学广采、厚积薄发”的过程；

　　优秀户外广告创意的成功必须“根植和服务于大众(广告受众)”。

　　要广告创意成功的服务于大众(户外广告受众)，必须具有最基本的几点：贴切、震撼力、恒久性。

　　1、贴切、新鲜

　　何谓贴切?“贴切”就是指广告作品将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入人心的促销的美感，塑造了消费者对广告内容的最佳接受心理。

　　所以，创意的贴切往往是十分简单的、概念几近单一的、鲜明的、没有任何沟通和理解上的困难，这样才能易于进入消费者的心智。

　　贴切的创意又往往是新鲜的。之所以新鲜，是因为这种意念往往来源于“突破常规”，突破如此平常而又毫无新意的一般概念，使得广告要诉求的这个概念显得更加与众不同、新颖别致了。

　　2、具有震撼力

　　像太阳神的品牌广告，首先就是靠宏伟的场面或惊心动魄的事件而产生无尽创意的。这种震撼力能打破“观众漠视”的能力，收到意想不到的广告效果。

　　3、恒久、有生命力

　　优秀的广告创意(概念)必然会立即唤起人们的共鸣，这是与广告作品中好的贴切创意分不开的。当然，优秀的广告创意必需要有精心的构思，才能有效地表现作品的主题、意境和风格。

　　而构思的基础，却来自于对市场各类有价值材料的掌握与分析，来自对广告的“经验积累广告形式方式手段等元素”的完全掌握和灵活运用，运用创造性的思维方法按广告目标去组合信息，导致崭新创意的产生。

　　优秀的广告创意还必须加入一定的文化背景，不同民族的文化由于长期的沉淀积累，已经形成了某些恒久不变的共同的道德行为准则，广告人必须及时把握某一阶段社会情感的潮流和动向，从而真正提炼出能成为广大消费者(广告受众)知晓的优秀广告创意。

　　一个优秀的户外广告创意也必定不是一蹴而就的，必然经过了长久的构思、设想、实践。就如我们对待户外广告的态度一样，长久的坚持才能成就良好的口碑。

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